Компания Sony официально объявила о выпуске давно ожидаемых зеркалок серии α (alpha): DSLR-A380, DSLR-A330 и DSLR-A230). Все три новинки предназначены для начинающих. По утверждению производителя, они легче, меньше и более просты в использовании, чем обычные зеркальные фотокамеры. Новые зеркалки имеют следующие характеристики: α230 и α330 обладают 10-мегапиксельным сенсором, а α380 — 14-мегапиксельным, также все три модели имеют 2,7-дюймовый дисплей (в α380 и α330 дисплей может поворачиваться в одной плоскости) и оснащены системой стабилизации SteadyShot INSIDE. В камерах α380 и α330 также используется технология автофокуса Sony Quick Autofocus (AF) Live View, позволяющая осуществлять быструю фокусировку по фазовому принципу в режиме Live View.
Кроме этого, в новых моделях имеется вход HDMI, позволяющий подсоединять камеру к HDTV-совместимым устройствам. Камеры совместимы с картами памяти Memory Stick PRO Duo, Memory Stick PRO-HG Duo и SD/SDHC. Эти камеры являются первыми моделями Sony, которые оснащены графическим пользовательским интерфейсом со встроенной системой помощи. Новые фотокамеры серии α появятся в продаже в июле этого года. Их стоимость зависит от комплектации: L-серия будет поставляться с одним китовым объективом (SAL-1855), Y-серия — с двумя (SAL-1855 и SAL-55200). Цены объявлены на таком уровне: α380L — $850, α330L — $650, α230L — $550; α380Y — $1050, α330Y — $850, α230Y — $750.
